是什么支持你熬夜蹲守“双十一”？- 大理

是什么支持你熬夜蹲守“双十一”？

2020年11月10日 22:26 浏览：22 来源：国际观察

再过2个小时，第二波双十一购物狂欢就要开始了。

小林躺在床上，反复刷新手机，再次检查购物车里要下单的物品。除少数日常用品外，大部分是给自己和爸妈加购的钙片、蛋白粉、多种维生素、护肝片等营养保健品。“1号那天其实已经买了一些，这次还想趁着优惠再囤点。”

像小林一样，在双十一当晚熬夜蹲守抢购营养保健品的不在少数。

以京东健康为例，11月1日零点过后，开场不到10分钟，营养保健品类成交额同比增长超4倍，开场1.5小时成交额超去年同期全天，截至1日24点，全天成交额同比增长超200%。而在天猫平台，自预售开启以来，维生素等保健食品增长超过1600%，“健康类商品从来没有像今年这样火爆过”成为线上商家的最深刻感受。

今年以来，经历疫情洗礼，全民健康意识愈加强烈，对提升免疫力的“报复性需求”，也再次带火了营养保健品，实现消费大幅增长。数据显示，多个保健品牌销量同比增长10倍以上，最高增幅达25倍。与之成正比的，2020年上半年新增保健品相关企业数量超34.8万家。

回头来看，不知大家发现没有，一边是熬夜蹲守下单，一边是健康消费“养生”，当“熬夜剁手”成为双十一线上购物常态，消费者的健康又该如何满足？

熬夜最深，健康也最大

就在10月21日双十一预售活动正式开启时，午夜12点之后，李佳琦、薇娅直播间仍分别有1.6亿、1.4亿人在蹲守，上演一场“今夜我们都是定金人”盛况。

为什么一定要熬夜下单？一方面，由于直播将很多爆款放在了零点之后，为了买到更划算的商品，不得不熬夜等待。另一方面，随着年轻养生群体的崛起，熬夜晚睡成为他们购买和使用保健品的常见场景之一。

《2020年轻人线上保健品消费态度洞察报告》（简称《报告》）指出，繁重的工作压力让越来越多的年轻人对保健品有强烈需求，他们往往也是“熬夜”主力，更偏向集中在凌晨12点左右下单熬夜相关保健品，深夜晚睡的场景直接触发他们的养生保健需求。

熬最深的夜，用最贵的面膜，也要吃更好的营养保健品，“靶向养生”由此被提出和青睐。

通过数据分析，运动营养、口服美容、肠胃营养等品类消费规模最大，是人们普遍选购的功能类型。除此之外，免疫调节、改善睡眠、骨骼营养健康等功能产品消费增速明显，这是基于如维C咀嚼片、褪黑素软糖、维生素D3等产品，能够精准击中消费者免疫力差、失眠等痛点，受到越来越多人欢迎。

不再满足于基础的泛保健，而是关注膳食保健品的细分功能，这一保健品新消费态度在今年京东双十一首波战报数据上也得到了验证。从保健品功能来看，维生素/矿物质销量同比增长5.5倍，改善睡眠类销量同比增长160%，骨骼健康成交额同比增长170%。尤其是护肝片成交额同比增长超220%。

由此，一边是熬夜下单，一边要健康“养生”，这背后不仅是健康消费潜力正亟待释放，也是对“身体不拖后腿”的主动买单。

疫情后的健康消费升级

“综合维生素、阿胶、鱼油、葡萄籽、胶原蛋白……每天饭后睡前要吃二三十粒，别的事有时候可能想不起来，却都能记得吃保健品。”80后林响分享自己的养生保健日常。

当下，除了追求精准细分功能的“靶向养生”方式，保健品功能的丰富多元也被重视和关注。上述《报告》显示，仅满足于单类保健品的人比重越来越小，购买4-6种以及6种以上保健品种类的消费者增长最为明显。

随时随地“嗑”营养保健品是很多人的生活常态，尤其是经历疫情大考，大众对健康需求的维度也在不断拓宽，从疯狂的“免疫力”，向免疫调节、骨骼健康、改善睡眠、抗衰老等多元化扩延，更加精准细分和专业全面。

以抗衰老为例，国人对抗衰老保健品的热衷程度有多高？据京东健康公布的数据显示，11月1日全天抗衰类保健品成交额同比增长超7倍，而在销售额最高的前十家店铺中，以NMN为主打品的店铺占比近三分之一。

提到NMN（全称是β-烟酰胺单核苷酸)，今年可谓是火爆出圈。早在新冠肺炎疫情暴发前期，科学界就提出NAD+（又称辅酶1，NMN进入人体后会转化成NAD+）是维持长寿蛋白、修复DNA和维持免疫体系正常功能的关键，认为“外源性补充NAD+将成为一种可行且有效的新冠肺炎(COVD-19)治疗和预防手段”，引起大众关注，并将NMN、NAD+与增强免疫力挂钩。今年7月，“长寿药NMN”概念股在A股突然爆红，强势涨停，持续飘红，引发更大范围社会群体的瞩目。由此，NMN正式火向大众视野。

随着年龄增加，体内NAD+水平不断下降，一般25岁之后明显减少，从而导致衰老和疾病。而日常食物来源中也存在NMN，但随着年龄增加仅靠从食物中吸收NMN是不够的

而真正为人所熟知且买得人更多的，要数国内企业基因港旗下产品艾沐茵NMN，目前仅京东平台，该产品单日销售额就可达50万元。此次双十一，基因港及产品艾沐茵NMN再次稳坐营养保健领域店铺销售额和单品销售额“双料冠军”。

艾沐茵的主打成分就是NMN，最初是由哈佛大学医学院教授David Sinclair于2013年首次发现其抗衰老作用。David在活体实验中发现，22个月大的小鼠（相当于人类60岁）服用NMN提升NAD一周后，与6个月大小鼠（相当于人类20岁）在线粒体稳态、肌肉健康等关键指标上有着相似水平。此后他的一系列实验也验证了这一发现。

而在得知NMN有抗衰老功效的第二天，基因港创始人王骏就瞄准这一领域，立刻带领团队投入到研发和量产中。历时4年，建工厂、做产品、降成本、提质量、推上市，2017年基因港第一代NMN产品上线，借助全产业链的酶法工艺成功使其成本较日本产品下降95%。且当年在京东平台甫一上线就受到抗衰老人士欢迎，先后斩获2019京东双11、京东双12、2020年货节、2020女神节、京东国际五周年庆等营养保健品类销售第一。

基因港在京东平台上的畅销产品艾沐茵NMN

NMN等抗衰老产品热销，真正本质必然定位于满足消费者的品质与健康属性。就如王骏所说，“基因港采用绿色安全的酶法生产工艺，相比发酵法和化学合成法，所产原料经瑞士SGS检测，纯度高达99.9%。而安全性上，艾沐茵原料通过了FDA-GRAS认证，这寓意着产品本身可以做到100%安全与100%有效。”

当NMN成为健康热词，其“长寿药”的共识逐渐被大众知晓和接受。即使NMN能否帮助人类抗衰老，目前仍缺乏完整的人体实验数据，更多体现在口碑效应，但并不妨碍人们对它的期待，由NMN所带来的健康消费市场空间也在加速释放。

“长寿药”NMN杀入大健康蓝海

基于NMN市场，有机构测算，当前国内每1％保健品人口对应的NMN市场空间为304亿元，伴随未来抗衰老产品不断推广，行业远期市场有望达到千亿规模。

就在几天前的11月3日，新华社发布《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》全文，文件提出“实施渐进式延迟法定退休年龄”。这意味着，中国老龄化进程在不断加快。

相关预测，“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，将从轻度老龄化迈入中度老龄化。5至10年后，全国第一代独生子女父母将迈入中高龄，养老服务将接受更大的挑战和考验。由此也催生了人们对营养保健需求的提升。

近些年，中国市场保健品行业发展迅速，以膳食补充剂、运动营养品、体重管理产品和传统滋补类产品为主要品类的保健食品销售额每年以13%的速度增长，预计2020年我国保健食品行业市场规模将突破4500亿元。

基因港在余姚投建的全球最大NMN生产基地

面对急剧增加的市场需求，王骏介绍，基因港于2018年在浙江宁波余姚投建全球最大NMN生产基地，总投资20亿，占地40余亩。“新工厂大规模采用了自动化技术，人均产出提高3倍以上，一年NMN产能可达200-300吨，能满足80万人消费需求。同时产品纯度高达99.5%，成本降低40%。”

正因此，王骏在8月18日余姚工厂投产仪式上宣布，全线产品降价25%，同时称“余姚工厂只是一期产能，未来还要继续筹建二期万吨产能，届时NMN有望像一杯奶茶那样便宜”。目前该工厂已取得FDA的GMP认证，成为首个同时获得FDA标准GMP认证与GRAS安全认证双认证的工厂。王骏介绍，基因港也已启动港交所IPO上市流程。

每一次公共卫生安全事件结束后，消费者对健康消费都会迎来一次升级，无论是靶向养生还是多元健康需求，可以预见，穿越疫情周期，健康产业将进入全民需求时代。

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