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社群并不非常高大上，它就在我们生活当中，家庭、公司，甚至一个国家，平时玩的各种群都是社群。社群的本质是人和人的关系，在家庭里面我们跟亲人、孩子之间是一种血缘关系。因为这种血缘关系积累在一起，所以组成了一个以血缘关系为主导的家庭性社群。公司也是社群，公司靠契约精神，比如进到公司之后，我们要任职，都会签一个聘用合同。这个合同其实代表一种契约，所以基于公司的契约精神链接在一起，这就是公司性社群。
社群环境会给我们带来哪些启发？我们感觉到现在社群非常难，建立起这么多社群之后，朋友多了反而感觉越来越孤独，主要跟当前社群的运营环境有很大关系。我们先看这个图，这是大概估计的一个数据。
我们发现不管是牛人还是普通人，每个人拥有的时间是一致的，我们一天在家里花费八个小时的时间。作为上班族来讲，在公司里面又会花费八个小时的时间。也就是一天有十六个小时是在家庭和公司。如果再加上从公司到家中间所花费的时间，一天有三分之二甚至五分之四的时间都是被家和公司占据了的。社群耗费时间占比真正玩社群的时间非常少，而且在剩下的八个小时里，我们做社群时就会面对其他社群时间的争夺。
有两个结论：
第一个，时间是生命的基本单位，社群运营的是人和人的关系。但从本质来讲，社群运营的是每个用户的时间。社群本身活跃度下降了代表什么？本质来讲就是用户在社群里面花费的时间少了。
第二个，社群本身的心智门槛非常高，一个社群不能脱离开家庭和公司。社群的心智门槛非常高，一旦在社群形成这种生活习惯，再跳到另一个社群就不习惯。所以一个人一旦形成一种习惯，形成固定的心智之后，想跳出这样一个圈子就特别难，这是人性所致。
我们说一个社群的竞争对手不是另外一个类似的社群，而是家庭和公司，这就是目前所看到的社群运营环境。所以我们会看到，社群的活跃度在下降，这跟目前用户本身在分配时间的规律有很大关系。
客观原因导致了社群运营的活跃度下降，这是客观因素导致的，不以人的意志为转移。社群的运营环境是这样的，社群该怎么理解这种现状、这个运营环境？我们每个人在做决策的时候，不管跳槽也好，还是购买东西也好，都有两种东西在心中对抗。
这两个是什么？一个是追求快乐，一个是逃避痛苦。而且往往决策的时候以逃避痛苦为主，怎么理解？比如有些人跳槽，为什么跳槽？很多时候不是新的公司的待遇高，而是在旧公司没有存在感，看不到前景，所以要从原来的公司离开，进入一家新公司。
所以从跳槽就能看出来，人在选择一件事情、做一项决策时，要么是为追求快乐，要么是为逃避痛苦，而往往是以逃避痛苦为主。
那决策动机跟玩社群有什么关系？人类历史无非有两个状态，这两个状态不断地博弈。第一个是安定指数非常低的时候，第二个是安定指数非常高的时候。
安定指数低代表这个时代是战争纷乱的时代，而且处于分裂的状态，大家都在思辨、战争、打仗等等，所以安定指数非常低。什么时候安定指数非常高，安定指数非常高就指的是今天安居乐业，每个人都有家庭、公司、职业，自己喜欢做的事情，而且可以很和平的做好这些事情。即使现代社会出现了一点不和谐，但不伤大雅，整体的安定度还是非常高的。
在不同的社会环境下，每个人采取的决策不同，安定指数非常低的时候，比如二十世纪二三十年代，整个国家处于颠沛状态，而且各种战争，内战、外战不断，环境极度不安定。战争年代家破人亡，每个人都处于游离状态。人民处于大逃亡状态，工业属于坍塌状态。所以这个时候非常困难，人是非常没有存在感的，要家没有家，要工作单位没有工作单位。
而人又是一种群居动物，不可能少了和他人的沟通，所以就会倾向于加入一些其他组织。所以越是战争年代，越是纷乱、分裂的状态，产生的组织就非常多。所以在上个世纪初，社会非常不安定的时候，出现了大量组织。国民党组织，中心会、同盟会等等。包括春秋战国时代，道家、法家、儒家等等各种各样的流派，其实每个流派代表了一个社群组织。在战争年代组织大量的涌现，而今天这种情况很难出现。
今天是一个安定指数非常高的时代，我们大量的时间被家庭、单位占据。在这个时候，安定指数非常高，家庭和美，有自己的工作、事业爱好等等。所以这种状态下，再进入一个新的社群，就有难度了。
这就是当前社群运营的环境。所以社群的运营确实有困难，这个困难跟我们的能力有关，但绝不是主要原因，而是社会背景的原因。
所以一个人能力再强，也是被时代塑造的产物，人不可能跳过时代去创造。即使再厉害的英雄人物，也离不开社会大背景，只有时代的企业，没有企业的时代，对我们做社群、做公司、还是做个人也好，我们一定要看到当前形势，当我们看到现在是一个安定指数非常高的和平时代，那在经营社群时就不要有太大期望，不要追求社群天天腻在一起，这是很难实现的，所以在运营社群时要调低对它结果的期望，不要陷入一种执着。
